巴西世界杯期间网络媒体对CCTV-5优势地位的冲击研究 |
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作者姓名: | 金羽西 王艳琼 张鑫 |
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作者单位: | 广西师范大学体育学院 |
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摘 要: | CCTV作为中国大陆唯一一家取得巴西世界杯全媒体转播权的电视台,理应是营销大战中最大的赢家。然而,互联网技术的成熟与发展,网络媒体的伏击营销逐渐侵吞着传统营销市场,甚至连央视的霸主地位也已出现不稳定的迹象。研究分析巴西世界杯互联网媒体的伏击营销策略,以及CCTV-5在面对互联网技术不断革新与迅速普及的今天所面临的困境,寻找缓解CCTV-5身处尴尬境地的手段。
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关 键 词: | 体育管理 体育传媒 巴西世界杯 |
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