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| 是回归自然,不是萎缩——写在’94挂历大战之后 | |
| 摘 要： | 进入12月中旬,挂历销售大战经过白热化的竞争,已近尾声。纵观93年的销售总局,挂历市场总趋势是供应过量,但需求反映了真实能力,大战的起因完全是由供求失衡引起的。逐利者把挂历市场这只气球吹得鼓鼓的,貌似膨胀,但冷静分析,这是假象。从各地实际销售数量分析,虽然金额比去年有较大幅度上升,但册数大大下降,国营新华书店经过几年摸索和总结教训,今年采取的“预订为主、少量备货、削减总额”的经营策略,正适应了市场的发展变化,没有出现以往的大进货大降价惨象。可以说,挂历市场已经回归到自然需 |
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