| 体育赛事隐性市场透析及其消解策略研究 |
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| 引用本文： | 李军岩,程文广,黄冠华.体育赛事隐性市场透析及其消解策略研究[J].沈阳体育学院学报,2009,28(4):10-12,19. |
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| 作者姓名： | 李军岩 程文广 黄冠华 |
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| 作者单位： | 沈阳体育学院,管理系,辽宁,沈阳,110102 |
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| 摘 要： | 隐性市场问题受到了国内外各方的重视,并连续出台了相关政策性文件.但是,关于这方面的学术性研究尚属欠缺,多数学者仅仅从法律方面加以解释,以市场整体视角展开研究的极少或深度不够.为了加深人们对体育赛事隐性市场的认识,以及有效地防范其负面效应,借鉴国内与国外相关文献研究,诠释体育赛事隐性市场的内涵,深入剖析了隐性市场存在根源与负面效应,并在理论与现实的基础上提出促使隐性市场消解的可行性对策.
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| 关 键 词： | 体育赛事 隐性市场 行为 消解 |
Sports Events Ambush Marketing and Its Digestion Countermeasures |
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| LI Junyan,CHENG Wenguang,HUANG Guanhua.Sports Events Ambush Marketing and Its Digestion Countermeasures[J].Journal of Shenyang Sport University,2009,28(4):10-12,19. |
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| Authors: | LI Junyan CHENG Wenguang HUANG Guanhua |
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