微传播时代传统媒体如何报道新闻？--以体育新闻报道为例

受众是新闻传播的出发点和终点，没有受众的新闻传播根本无从生存和发展。伴随着微博、微信等新媒体在体育新闻传播中被广泛地运用，体育新闻传播也日益走进微传播时代。对于传统媒体来说，要想在激烈的媒介竞争中继续保持舆论制高点，必须积极使用新媒体，不论是微博还是微信，都是高度依赖受众而存在的传播媒介。因此，微传播时代更要加强受众需求研究，让体育新闻报道更贴近受众需求。