用公益营销传播解锁 |
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引用本文: | 张弓惊.用公益营销传播解锁[J].金秋科苑,2010(15):90-92. |
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作者姓名: | 张弓惊 |
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摘 要: | 一般情况下,从品牌到市场要通过三个步骤:第一,信:让受众愿听品牌说话;第二,服:让受众理解品牌所说;第三,行:让受众愿意购买品牌。于是,够优机构为万安药业选定几下推广路线——1、权威背书,各级工会机构支持,并协助组织听课人员;2、自我表现,约法三章:真专家、真知识、真公益;3、科学打底,用科学的知识武装受众,让受众信服;4、多年坚持,讲实用健康常识,绝不变相“会议营销”;5、团购销售,根据《女工劳保条例》,工会团购进行福利发放;6、渠道零售,对产品感兴趣可到药店零售,或到厂家邮购。
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关 键 词: | 营销 解锁 传播 受众 品牌 机构 工会 知识 |
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