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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
传统媒体广告突围之路的探索
作者姓名:
周伟
作者单位:
中央人民广播电台广告经营中心
摘 要:
回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。
关 键 词:
传统媒体
广告主
新媒体
品牌广告
媒体广告
广告投放
广告营销
网络营销
营销费用
广播媒体
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