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| 应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略 | |
| 作者单位： | ;1.西南交通大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型。CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告。分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论,研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况。研究表明:批发价格外生时,OEM投放广告能够起到积极的作用,较广告投放前的利润有所增加,CM利润减少;批发价由CM决策时,OEM投放广告前后利润增加不大,CM利润会有所增加。 |
| 关 键 词： | 外包 品牌广告 竞争性CM |
Respond to Competition in the Outsourcing Manufacturers Products Brand Advertising Strategy |
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