微信时代传统报纸名栏目的转型——以《新安晚报》“花季雨季”栏目为例

《新安晚报》“花季雨季”栏目于1993年创设，是一个延续近30年的名栏目。2020年，《新安晚报》适时开通了微信公众号“新安花季”，实现了报纸版面与微信平台的互通共融。“新安花季”微信公众号创设之后，稿件来源拓宽、栏目容量增加、互动效果提升，使得“花季雨季”的影响力也不断扩大。欲在此基础上更上一层楼，“新安花季”可以采取如下策略：延续传统媒体名栏目优势，实现粉丝迁移；扩大传统媒体名栏目影响，实现报网互促；营造微信公众号自身之特色，实现优势提升；利用微信公众号互动之功能，做好读者服务；精心谋划呈现商业之价值，扩大栏目影响。报社应当将“花季雨季”的影响力转化为更强的品牌动力，在做好当下报纸版面、公众号的基础上，持续进行新媒体时代的栏目变革，更好地将这一栏目经营并传承下去。