欧美主流网络媒体应对广告拦截的措施初探

在当前的传播环境下,由于各类技术手段赋予大众更大的选择权,大众可以轻而易举地截断网络媒体的"收入流",比如运用免费的广告拦截工具拦截部分或全部广告,而媒体方随之丧失了被拦截的这部分广告的收入。随着用户数量的迅速增加,"反网络广告拦截"变成了一个重大课题,欧美网络媒体受到的冲击尤为严重,纷纷寻求出路。在中国,广告拦截趋势虽不太明显,但网络媒体也同样面临平台价值升级、经营手段革新等问题,盘点欧美网络媒体在广告拦截困局面前的自救措施,或可为其提供经验教训,从构建更科学的商业模式、尊重网络媒体的传播规律等入手,营造更加健康的互联网生态环境。