试析国产动画片衍生童书的互动式营销

国产动画片衍生童书与国产动画片的互动式营销必将产生两种市场的共振，即双方的影响力和经济效益的同步提高。衍生童书的营销与动画片的播映配合紧密，它具有三种突出表现：一是同期亮相，即图书在动画片播映期内登陆市场；二是捆绑宣传，“童书捆绑动画片”的代表形式是将动画片的信息特别是播映信息直接附着在图书上，“动画片捆绑童书”的最佳形式是动画片的播映平台携带童书的相关信息；三是童书随着动画片播映强度调整营销力度，在时间上根据动画片播映强度的累积效果和变化态势进行营销阶段划分，在空间上针对动画片的强势播映地区进行细分市场的营销。