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基于感知价值的消费者网络团购意愿模型研究
作者姓名:项九秀
作者单位:重庆工商大学,重庆,400067
基金项目:重庆工商大学研究生创新型科研项目
摘    要:网络团购作为一种新型的电子商务模式,在我国发展异常快速,极大的影响了我国消费者的购物和消费行为.但是,目前我国网络团购的发展面临着诸多问题,许多团购网站在竞争浪潮中销声匿迹.因此,对团购网站而言,把握消费者的心理,持续的吸引消费者参加团购是团购网站得以生存和发展的基础.本文从消费者感知的角度,分析团购消费者的价值感知特点,结合行为意愿相关理论构建感知价值—团购态度—团购意愿概念模型,探讨感知价值对团购意愿的影响.

关 键 词:网络团购  感知价值  感知风险  购买意愿
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