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| 海尔超级品牌本质探讨 | |
| 作者姓名： | 王颖 |
| 作者单位： | 山东社会科学院 |
| 摘 要： | 从品牌层次的角度,有超级品牌和顶级品牌两种说法。通过对海尔的深度调研,我们认为海尔品牌是超级品牌。日本品牌专家、东京大学经济系教授片平秀贵在其著的《超级品牌的本质》一书中提出了"超级品牌"的标准:"第一,经营历史在20年以上,第二,被全世界认可。"①海尔品牌具有25年的历史,已被美国、日本、欧盟、澳大利亚、新西兰、印度、巴基斯坦、中东地区、东南亚地区的消费者认可,显然海尔品牌符合这两个条件,是超级品牌。一、从经济学意义看,海尔品牌降低了消费者的选择成本 |
| 关 键 词： | 超级品牌 消费者 海尔 强势品牌 选择成本 市场价格 洗衣机 东南亚地区 中东地区 澳大利亚 |
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