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| 建设低成本渠道 | |
| 作者姓名： | 杨文胜 |
| 作者单位： | 新华书店总店 |
| 摘 要： | 正确认识当前形势,建设低成本渠道是市场发展要求的必然趋势.在渠道建设中,图书生产商受到两方面的压力,一是,渠道建设成本的转嫁,渠道建设费用的增加,导致回款周期长、折扣降低;二是,同业竞争成本的加剧,产品趋同化导致价格竞争,图书的定价制度成为敏感机制,生产商面临这两方面的压力,其结果是价格短期交错复杂,长期呈现上涨趋势.而图书价格的上涨对消费市场产生了长期影响,正与消费者的消费观念、消费能力发生必然的冲突.这些对渠道发展形成强有力的挑战,加剧渠道竞争的激烈程度. |
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