结盟强势媒体 尽显品牌活力 |
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引用本文: | 高德康.结盟强势媒体 尽显品牌活力[J].声屏世界,2009(6). |
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作者姓名: | 高德康 |
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作者单位: | 波司登国际控股有限公司; |
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摘 要: | 在中国的市场环境下,央视是不可替代的媒体资源。从话语权上来讲,央视是全中国最有话语权的媒体。要做品牌,就要做广告;要做广告,必须做中央电视台,过去在中央电视台的投放也是单品牌,这几年来,我们有实力参与中央电视台的招标。现在《新闻联播》后的前三条全部是波司登的广告《,天气预报》后还有一条,羽绒服销售旺季的时候是四条广告。
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关 键 词: | 媒体资源 品牌形象 中央电视台 天气预报 话语权 单品牌 新闻联播 市场环境 央视 广告招标 |
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