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| 体育赞助的风险探析 | |
| 引用本文： | 冷迎辉.体育赞助的风险探析[J].体育科技文献通报,2005,13(11). |
| 作者姓名： | 冷迎辉 |
| 作者单位： | 江苏科技大学体育部,江苏镇江,212003 |
| 摘 要： | 赞助是一种由赞助者和被赞助者之间以支持和回报的“等价交换”为中心的,平等合作、共同获益的营销沟通手段。体育赞助是以体育为赞助对象的赞助。赞助不同于捐赠,赞助以“共同获益”为前提。体育赞助是要求有回报的。赞助商为体育付出金钱、物品或技术服务等,目的是利用体育的号召力,提升自身品牌的知名度,提高销售量、市场占有率或控制对手。体育赞助是一种投资,赞助商以体育为投资的平台。既然是投资,就有风险。据统计,赞助1996年亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本… |
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