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| 论网络图书广告的传播艺术特征 | |
| 引用本文： | 赵阿颖.论网络图书广告的传播艺术特征[J].商丘师范学院学报,2010,26(8). |
| 作者姓名： | 赵阿颖 |
| 作者单位： | 广东金融学院,财经传媒系,广东,广州,510520 |
| 摘 要： | 网络图书广告的传播艺术特征表现在三个方面:其一超文本,即在文档之间建立关联,以非线性的组织形成了尽可能多的广告信息的网状开放文本;其二富文体,即在广告中多种体裁的并置、杂糅和活用,形成文体的大拼盘范式;其三尚创新,注重以简洁明快的表现形式强化广告诉求,以清爽醒目标题突出广告的亮点,以强有力的营销宣传语,促进语言的诱导和劝服. |
| 关 键 词： | 网络图书广告 超文本 富文体 尚创新 |
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