由视频网站《爱奇艺》看电通蜂窝模型新发展

当今时代,整合营销对于公司品牌能够突围消费者市场的重要意义已不言而喻,媒介技术的快速发展使眼光多聚焦于渠道整合。可是,除了布局媒介渠道组合,渠道承载的内容本身亦需整合,且直接影响成败。本文将内容整合模型——电通蜂窝模型置于信息爆炸、消费者注意力涣散的时代背景下,从消费者认知层次、产品与消费者的互动关系及品牌要素内涵三方面,结合爱奇艺品牌升级案例,阐述模型新发展。