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| 新环境下户外媒体的价值及发展趋势 | |
| 引用本文： | 李慧.新环境下户外媒体的价值及发展趋势[J].传媒,2015(23):11-12. |
| 作者姓名： | 李慧 |
| 作者单位： | 广东联通信息化事业部 |
| 摘 要： | 传统户外媒体的建设和经营模式,往往是根据从业人员的经验进行选址,通过与广告投放人洽谈,周期性地轮播广告.这种传统粗放的经营模式,存在着初期投入成本及运营成本高、收益周期长等诸多问题.另一方面,由于缺乏客观可靠的数据支撑,广告主对户外媒体存在诸多困惑,户外媒体经营者也存在很多市场痛点.如,经营者如何提高户外媒体的关注度?如何给户外媒体制定合理的广告价格?如何解决广告主对曝光率不够的担忧?户外媒体价值评价体系的缺失,制约着户外媒体的进一步发展. |
| 关 键 词： | 新环境 户外媒体 媒体价值 广告主 经营模式 经营者 周期性 运营成本 投入成本 数据支撑 评价体系 从业人员 曝光率 关注度 多市场 制约 选址 体制 收益 洽谈 |
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