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| 面向未来的户外媒体价值评估系统 | |
| 引用本文： | 朱磊,邓之祺.面向未来的户外媒体价值评估系统[J].传媒,2015(23):17-20. |
| 作者姓名： | 朱磊 邓之祺 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 近年来,户外媒体的价值重新受到业界关注,各方都致力于开发更具公信力的户外媒体价值评估体系.然而,众所周知,户外媒体所处的环境发生了日新月异的变化:传播路径从单屏到多屏,传播内容从整体到碎片,传播对象从受众到用户,评估技术从单纯的抽样调查到包含大数据分析在内的混合调查.户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象,乃至媒体价值评估的数据体量,无一不在变化之中.在这一背景下,传统的户外媒体价值评估体系受到了前所未有的挑战.看清户外媒体当下身在何处之后,我们不得不思考:户外媒体价值评估将去向何方? |
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