| 中国广告模因中的互文性与顺应性 |
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| 引用本文： | 邢军.中国广告模因中的互文性与顺应性[J].辽宁教育行政学院学报,2013,30(3). |
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| 作者姓名： | 邢军 |
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| 作者单位： | 沈阳化工大学科亚学院,辽宁沈阳,110167 |
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| 摘 要： | 模因(meme)源于一种解释文化的理论——模因论(Memetics).作为一种在中国新兴的理论,模因是文化传播单位、文化模拟单位,或是一个自我复制的思想.那么,模因的这种特殊的“传染性”,使它自己与广告具有一种天然的联系,这也使对广告模因中互文性产生机制的分析成为可能.因此,运用模因理论尝试对中国广告模因的创造性进行分析,可以发现语篇的强势模因顺应性可以分为顺应认知、顺应情感和顺应文化.而且广告模因中,情感及文化的顺应影响着互文形式的选择与应用,并决定其使用方法.
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| 关 键 词： | 模因论 广告模因 强势模因 互文性 顺应性 |
Intertextuality and Adaptation in Chinese Advertisement Memes |
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| XING Jun.Intertextuality and Adaptation in Chinese Advertisement Memes[J].Journal of Liaoning Educational Administration Institute,2013,30(3). |
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| Authors: | XING Jun |
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| Keywords: | |
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