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| 依托一般读物起家的贝塔斯曼 | |
| 作者姓名： | 杨贵山 邓元宏 |
| 作者单位： | 1. <中国图书商报>书业研究中心 2. 清华大学传播系 |
| 摘 要： | 在欧美出版发达国家，一般图书一直在所有图书品种中占有较大份额，这是因为在所有读者当中，普通大众占有绝对优势。但这一优势也同时为一般图书出版带来诸多困难，因为众口难调。在众多出版企业当中，靠一般读物起家的为数不多，德国的贝塔斯曼出版集团就是其中的一家。 贝塔斯曼出版集团是欧洲最大的媒介集团，也是仅次于美国时代·华纳和沃尔特·迪斯尼集团之后的世界第三大媒介集团。集团共有职工 57 173人，下设图书、娱乐、电视广播、报刊、工业、多媒体 6个部门。在 1998～ 1999财政年度的营业收入达到 280亿马克。此外，贝塔斯… |
| 关 键 词： | 德国 贝塔斯曼出版集团 发展历程 经营特色 图书俱乐部 国际市场开拓 多元化经营 |
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