试析制约博物馆市场营销的主要障碍 |
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引用本文: | 张健.试析制约博物馆市场营销的主要障碍[J].博物馆研究,2010(3):27-30. |
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作者姓名: | 张健 |
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作者单位: | 国际友谊博物馆馆长 |
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摘 要: | 市场营销本是一种涉及面很广的工商企业经济活动。博物馆市场营销则是根据市场营销学原理,建立在博物馆自身发展和社会需求基础上的管理策略和技术方法,它所关注的对象主戛翻盘会和公众。20世纪70年代,美国博物馆行业开始引入市场营销理念作为博物馆战略管理的重要手段。
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关 键 词: | 市场营销学 博物馆 20世纪70年代 企业经济活动 市场营销理念 需求基础 涉及面 管理 |
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