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| 报业压缩成本三大杠杆 | |
| 引用本文： | 张立伟.报业压缩成本三大杠杆[J].新闻战线,2006(3). |
| 作者姓名： | 张立伟 |
| 作者单位： | 四川省社会科学院新闻传播研究所 所长、研究员 |
| 摘 要： | 2005年,全国报业整体市场走低,经营形势严峻。未来,报纸除了从市场增量中获得效益外,只有靠压缩成本来保证利润。明确成本花在何处,需要把报业生产分解成一连串相互分离又互相链接的活动。基本活动有三项:——生产:编辑、印务、多种经营等等;——销售:发行、广告、活动营销等等;——服务:对读者、发行商、广告客户等等。还有四项辅助活动,它们是:——组织基础:物业管理、质量管理、财务和人力资源管理等等;——采购:采访花费、新闻纸、办公用品等等;——技术开发:市场调研、数据库、产品设计、品牌推广等等;——后勤:包括内部后勤与外部后勤… |
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