| 品牌形象与品牌延伸关系:模型与策略 |
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| 引用本文： | 黄嘉涛,王润.品牌形象与品牌延伸关系:模型与策略[J].科技与管理,2007,9(6):37-40. |
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| 作者姓名： | 黄嘉涛 王润 |
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| 作者单位： | 1. 广东工业大学,经济管理学院,广东,广州,510520
2. 中山大学,出版社,广东,广州,510275 |
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| 摘 要： | 品牌形象是品牌延伸的驱动因素,如何构建品牌形象成为品牌延伸成败的关键内容。首先,分析了品牌形象与品牌延伸的关系,认为品牌形象决定品牌延伸的范围,当品牌核心形象由功能形象上升为情感形象,品牌延伸范围也随之扩大;然后,给出了基于品牌形象的品牌延伸模型;最后,提出企业在提升品牌形象,促进品牌延伸时应考虑的几个方面,即研究消费者行为、培育核心品牌形象、加强整体品牌管理。
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| 关 键 词： | 品牌形象 核心品牌形象 品牌延伸 |
| 文章编号： | 1008-7133(2007)06-0037-03 |
| 修稿时间： | 2007年8月20日 |
Brand image and brand extension: model and implication |
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| HUANG Jia-tao,WANG Run.Brand image and brand extension: model and implication[J].Science-Technology and Management,2007,9(6):37-40. |
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| Authors: | HUANG Jia-tao WANG Run |
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