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| 创意的个性化与产品的标准化--论创意产品的营销策略 | |
| 引用本文： | 赵丽颖.创意的个性化与产品的标准化--论创意产品的营销策略[J].现代传播,2005(1):134-136. |
| 作者姓名： | 赵丽颖 |
| 作者单位： | 赵丽颖（清华大学） |
| 摘 要： | “基于版权为基础的”制造业———娱乐业、资讯业,尤其是影视产业, 正在成为新经济时代的主要经济增长点,特别是美国“1996年电信法”后, 放宽媒介产业管制, 彻底打通电信业、传媒业、娱乐业等行业壁垒的重大改革举措不仅引发了美国, 而且引发了世界范围内媒体业石破天惊的变革: 并购、联合、重组。发生在世界范围内的媒介机构重组、产业关联、资金融合、技术平台, 不但形成了“娱乐传讯业”的新景观, 而且很快地排在诸多发达国家出口贸易的前位, 甚至成为了“新经济”极其重要的支柱产业。①据统计, 目前全世界创意产业每天创造的产值… |
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