新营销方法论 探寻新整合传播环境下的精准营销与效果传播 |
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引用本文: | 赵一鹤.新营销方法论 探寻新整合传播环境下的精准营销与效果传播[J].声屏世界,2011(6):41. |
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作者姓名: | 赵一鹤 |
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作者单位: | 《广告人》编辑部;昌荣传播集团 |
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摘 要: | 编者按互联网媒体的崛起,让精准营销成为营销所追逐的核心目标之一。然而,当消费者的生活被众多媒体分割成碎片,单一的媒体平台显然不能满足真正的精准传播与效果传播需要。企业对于精准营销和效果传播的定义,也不再只是找到消费者,而是要将针对性的信息,通过最经济、便捷、有效的渠道组合,最大化的传递到消费者眼前,甚至心中。When?Where?What?的新闻3W原则,也正是企业开展目标群体营销所要思考的核心问题。
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关 键 词: | 精准营销 传播环境 方法论 消费者 核心问题 互联网媒体 新营销 核心目标 传统媒体 目标群体 |
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