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| 时尚娱乐类广告的传播策略 | |
| 作者姓名： | 盛楠 |
| 作者单位： | 郑州大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验. |
| 关 键 词： | 传统广告 传播策略 广告语 消费者 娱乐 受众 流行文化 时尚 品牌个性 |
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