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| 媒体演变与广告功能观的回归 | |
| 引用本文： | 洪长晖.媒体演变与广告功能观的回归[J].现代视听,2013(5):26-28. |
| 作者姓名： | 洪长晖 |
| 作者单位： | 浙江大学传媒与国际文化学院 |
| 摘 要： | 广告的发展与媒体的演变有着极为密切的关系,与此相伴的是,广告界对广告功能的认知也经历了一个变迁过程。在媒体演变加速的今天,广告功能观也出现了向早期"告知观"的回归。不过,这种回归一方面与媒体革命同步,一方面又在自我超越,呈现出螺旋上升的态势。 |
| 关 键 词： | 媒体演变 广告功能 告知 |
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