媒体演变与广告功能观的回归

广告的发展与媒体的演变有着极为密切的关系,与此相伴的是,广告界对广告功能的认知也经历了一个变迁过程。在媒体演变加速的今天,广告功能观也出现了向早期告知观的回归。不过,这种回归一方面与媒体革命同步,一方面又在自我超越,呈现出螺旋上升的态势。