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媒体演变与广告功能观的回归
作者姓名:洪长晖
作者单位:浙江大学传媒与国际文化学院
摘    要:广告的发展与媒体的演变有着极为密切的关系,与此相伴的是,广告界对广告功能的认知也经历了一个变迁过程。在媒体演变加速的今天,广告功能观也出现了向早期告知观的回归。不过,这种回归一方面与媒体革命同步,一方面又在自我超越,呈现出螺旋上升的态势。

关 键 词:媒体演变  广告功能  告知
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