季播节目《中国梦之声》的微博营销 |
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作者姓名: | 牟文婷 |
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作者单位: | 中国传媒大学 |
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摘 要: | "季播"策略使电视频道强化了对市场需求的关注,节目制作、节目编播和节目评估形成一个有机整体,提高了频道整体运作效率。2013年暑期档共有13档歌唱真人秀节目PK,《中国梦之声》在激烈竞争中能获得收视与口碑双赢,除节目制作精良外,也离不开强大的营销。"梦之声"微博营销围绕品牌建设,在节目导入期、成长期等不同阶段采用不同策略,力图吸引年轻观众、反哺收视。
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关 键 词: | 季播节目 网络营销 微博营销 |
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