广告创作与模糊方法 |
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引用本文: | 孙文清.广告创作与模糊方法[J].新闻通讯,2008(2):35-36. |
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作者姓名: | 孙文清 |
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作者单位: | 浙江林学院人文学院新闻传播系 |
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摘 要: | 在美国控制论专家L.A.Zadeh教授创立模糊集合理论以前,精确方法一直是人类描述世界的唯一方法,这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势:广告要准确、清楚、明白,广告表现必须力求精确。其实,这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是,把复杂的模糊事物人为地精确化,势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法,科学的方法是能够如实反映事物本来面目,按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作,既需要精确方法,也需要模糊方法。
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关 键 词: | 广告创作 模糊方法 科学的方法 模糊集合理论 创作思维 广告表现 本来面目 控制论 |
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