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| 国产植入广告背后的五种纠结 | |
| 作者姓名： | 王菲 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系; |
| 摘 要： | 随着《金婚风雨情》、《非诚勿扰2》的播映,以及央视春晚的来临,植入式广告无疑成为了2010年同"围脖"、"给力"一样饱受热议的词汇。植入式广告从《大力水手》中的菠菜植入至今,已有80年的历史。国人见识植入广告从《007》中的宝马到《一起来看流星雨》中的诸多国货,已从当初的好奇衍变为对国产植入广告的不满。这背后所体现出来的是什么呢?让我们来看看国产植入广告背后的几个纠结。 |
| 关 键 词： | 植入式 广告活动 品牌 纠结 国产 文化创意 电视剧 大力水手 流星雨 受众 |
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