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| 媒介技术与广告形态的演进动力关系研究 | |
| 引用本文： | 苏娜.媒介技术与广告形态的演进动力关系研究[J].传媒,2016(23):74-76. |
| 作者姓名： | 苏娜 |
| 作者单位： | 东北大学艺术学院 |
| 摘 要： | 媒介技术和广告形态是互为演进的动力因素,二者相互纠缠,在互渗互进发展中不断渐进与跃迁,呈现多环节、多侧面的复杂过程.期间,媒介技术的特性决定着广告形态的复杂演化,广告形态对媒介技术也具有选择与重塑的反向制约.二者动力分立且彼此制约,呈现双向动力抗衡之势. |
| 关 键 词： | 媒介技术 广告形态 演进动力 广告传播 |
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