BBC国际传播的“困”与“破”

成立于1922年的BBC是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一，在受众规模和国际影响力上，唯有CNN可与之比肩。新世纪以来，BBC一方面打造“新闻舰队”，实现了世界新闻频道的全球覆盖，并推出实时在线客户端BBC iPlayer；另一方面，BBC的国际传播也面临各种困境，如经费困境、技术困境及国际公信力困境等。BBC为了实现全媒体转型与创新，积极探索多元化发展，其中有许多成功的经验具有借鉴意义。