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| 融·变·通：媒体融合推动营销模式创新 | |
| 引用本文： | 李楚源,黄佩.融·变·通：媒体融合推动营销模式创新[J].传媒,2016(16):19-21. |
| 作者姓名： | 李楚源 黄佩 |
| 摘 要： | 在媒体融合时代，传统媒体日渐式微，新媒体逐步崛起，媒体碎片化、网络化和去中心化成为主要特点，而在消费者层面，泛90后人群逐步成为消费主体，价值观和个性化日趋多元，这些新变化要求企业要对产品进行重新定位、传播渠道进行重新整合、传播内容不断推陈出新，推动着企业不断进行营销模式的创新。在这样的背景下，作为同时拥有白云山系列的药品和王老吉系列的快消品两种不同业态的广药集团如何进行整合传播，创造品牌营销新模式呢？ |
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