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| WEB2.0时代的网络营销大盘戏——可口可乐:"受众参与体验,品牌蔓延扩散" | |
| 引用本文： | 刘晗,王欢.WEB2.0时代的网络营销大盘戏——可口可乐:"受众参与体验,品牌蔓延扩散"[J].科技风,2008(6). |
| 作者姓名： | 刘晗 王欢 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院,四川成都,070571 |
| 摘 要： | 可口可乐与百事可乐的争战从来未停止过,可口可乐一直不断的提防劲敌的强攻;另一方面,随着近几年来可乐饮品的危机,越来越多的人们开始关注饮用可乐会带来的一系列健康问题,可口可乐又面临着丧失一部分消费者的成胁.借助网络平台,运用WEB2.0时代全新的广告理念,可口可乐推出一系列具有亲和力的广告,如2005年与<魔兽世界>跨界合作推出的魔兽系列广告,以及2008年沸沸扬扬的与腾讯公司合作推出的可口可乐在线奥运火炬传递活动,展开一场轰轰烈烈的营销大盘残. |
| 关 键 词： | 可口可乐 网络营销 |
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