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| 如何抵御"广告寒流" | |
| 作者姓名： | 杨先顺 胡振宇 公丕钰 |
| 作者单位： | 杨先顺（暨南大学新闻与传播学院） 胡振宇（暨南大学新闻与传播学院） 公丕钰（暨南大学新闻与传播学院） |
| 摘 要： | 2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑,许多一直被视为中国最强势的纸质媒体,如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢,报业盈利下降,这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的,汽车、房地产、医药等几大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象,深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。报业若要走出广告经营的低谷期,重新恢复强劲发展势头,需要在运作手段及固有观念上进行实质性的突破。那么,… |
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