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| 2008年北京奥运会市场营销的开发 | |
| 作者姓名： | 陈春燕 |
| 作者单位： | 广东外语外贸大学,体育部,广东,广州,510420 |
| 摘 要： | 现代奥运已不仅限于体育赛场，而且也是大企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有“友谊第一，比赛第二”或“重在参与”之说，而对企业来说则纯粹是一场促销实力的“肉搏”!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的一幕、柯达败给富士的场景。这就是说，企业营销之争比体育比赛更加残酷。据悉，国际大企业目前已经在白热化地争夺2008年的奥运赞助权，三星电子早已宣布绝不放弃2008年北京奥运会的无线通信赞助商地位，并想利用此次契机使三星尽快成为同摩托罗拉、诺基亚齐名的世界知名品牌； |
| 关 键 词： | 2008年 北京 奥运会 市场营销 形象营销 知识产权 特许使用权 |
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