纸媒应对新媒体挑战

最近,国际市场咨询界巨头麦肯锡发布调研报告认为,到2007年,传统报纸广告总收入将被网络蚕食9%。广告锐减、读者分流、影响力下降等问题,像梦魇般困扰着纸质媒体的老总们,传统媒体特别是报纸在年轻受众群中被不断边缘化的现实,让曾经习惯主流媒体地位的纸媒们变得无所适从和惶恐不安起来,一时间如何摆脱困境便成了纸质媒体的共同话题。这份报告,再次引发了报界对“报业冬天论”和“新媒体威胁论”的关注。那么,报业应该如何去应对这种新的挑战呢?本文试谈几点粗浅的看法。首先,我们必须弄清这种挑战的要害在哪里,即新媒体威胁了平面媒体的哪…