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| 网红社交资产如何改变商业模式 | |
| 作者单位： | ;1.北京大学新闻与传播学院;2.琮碧秋实投资管理有限公司 |
| 摘 要： | 近年来网红逐步走入大众视野。与传统名人不同,网红栖身于社交网络,通过社交网络平台获得知名度,与普通用户之间形成"30度角"的关系——形容抬头就能看见的一种亲切感,而传统名人则是"90度角"的关系,需仰视才见。正是因为网红的这类属性,带来了独特的商业化价值,协助网红进行商业化的MCN机构应运而生,打造了电商、广告、直播打赏以及知识付费等多种商业化路径。本文通过"社交资产"的概念进一步衡量网红的商业价值,以此观察其在中国"消费互联网"中的作用与价值。 |
| 关 键 词： | 名声民主化 网红 MCN 社交资产 社会资本 |
How Social Media Influencers' Social Capital Assets Change Business Model |
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