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| 2020中国互联网广告市场的十大特点与发展趋势——基于对《中国互联网广告数据报告(2020)》的分析 | |
| 作者单位： | ;1.北京师范大学新闻传播学院;2.中国新闻史学会中国传媒经济与管理专业委员会 |
| 摘 要： | 本文基于《中国互联网广告数据报告(2020)》①所提供的基础数据,兼及其他来源数据,归纳出2020年中国互联网广告市场的十大特征与未来发展趋势:互联网广告市场承压增长;互联网广告价格上扬;互联网广告平台分化;致力于构建营销生态系统的互联网平台赢家通吃;小微广告主显示"长尾"的力量;广告主重视"以效带品";互联网原住民"自定义"品牌;线上迁移能力与需求弹性分化行业表现;销售关系向情感关系升级;政策规制旨在构建营销新生态。 |
| 关 键 词： | 互联网广告 特征 趋势 |