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| 广告文本语境对语义的调节与限定 | |
| 作者姓名： | 马连湘 |
| 作者单位： | 长春理工大学文学院,130022 |
| 摘 要： | 文本语境可以控制文本的协调,使表达和接受没有障碍和歧义,同时对上下文语言单位之间的语音、语义、结构产生制约效果.在广告传播中,由于主题文案的篇幅字数有限,内容的表达常常出现不和谐.对文本语境的研究是解决广告语言表达不和谐的方法之一.准确而又创造性地利用文本语境,可以使有限的语义作无限的发挥,也可以使歧义受到限制和规避. |
| 关 键 词： | 广告传播 实体语境 文本语境 语义调节 |
| 文章编号： | 1009-5322（2007）01-0084-2 |
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