| 从“合作原则“的违背看广告诉求的动机 |
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| 引用本文： | 陈春艳.从“合作原则“的违背看广告诉求的动机[J].顺德职业技术学院学报,2004,2(1):65-67. |
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| 作者姓名： | 陈春艳 |
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| 作者单位： | 顺德职业技术学院,广东,顺德,528333 |
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| 摘 要： | 从交际的角度看,一则广告就是一个交际行为,借助格赖斯"会话含义"和"合作原则"理论,透过广告诉求的分析,可以充分了解广告诉求的动机.广告主违反有关的"合作原则"的动机,可能是故意为之,让受众上当受骗;也可能是想让受众从话语中推导出会话含义,以收到最佳诉求效果.这两种违反准则的情况是完全不相同的.
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| 关 键 词： | 广告 诉求 合作原则 会话含义 动机 |
| 文章编号： | 1672-6138(2004)01-0065-03 |
| 修稿时间： | 2003年12月3日 |
On the Motive of Advertisement Appeal from the Viewpoint of Cooperative Principle Violation |
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| Authors: | CHEN Chun-yan |
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| Abstract: | From the angle of human intercourse,an advertisement is a communicative behavior.With the help of H.P.Grice's theory of conversational implication and cooperative principle,and through careful analysis,we can fully understand the motive of advertisement appeals.This article is intended to make a study of both the coopera- tive principle violation cases and conversational implication decoding process.These two kinds of principle viola- tions are different. |
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| Keywords: | advertisement appeal cooperative principle conversational implication motive |
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