水源地诉求在瓶装饮用水的品牌传播中的应用 |
| |
作者姓名: | 黄秋尘 |
| |
作者单位: | 肇庆学院 广东肇庆 526061 |
| |
基金项目: | 论文系肇庆学院科研基金资助项目(编号201226)《肇庆鼎湖区瓶装水集群品牌的品牌传播研究》的成果 |
| |
摘 要: | 瓶装饮用水在进行品牌传播中常使用水源地作为诉求点。经过对全国众多著名饮用水品牌的调查,研究发现水品牌主要借助水源地的名气进行宣传,并在传播中突出水源地的高度、深度和矿物质含量等参数,并借助专业术语进行修辞,制造出产品的差异。然而,受众较难从文字表述出来的物理差异中区分出质量的高低,饮用水品牌应该将水源地作为质量的基础,将品牌传播推向更高的文化层面。
|
关 键 词: | 瓶装饮用水 水源地 品牌传播 广告诉求 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|