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| 娱乐:品牌内涵的时尚诠释法--试论蒙牛酸酸乳的娱乐营销策略 | |
| 作者姓名： | 贺福 蒋丽芬 |
| 作者单位： | 1. 湖南师范大学,湖南,长沙,430079 2. 湖南大众传媒职业技术学院,湖南,长沙,410100 |
| 摘 要： | 娱乐已成为21世纪企业的决定性概念。娱乐营销也成为当代最具发展潜力的营销手段。本文以蒙牛乳业集团携手湖南卫视共同打造超级女声为案例,从娱乐营销的3c,即整合,内容和传播渠道三个方面,分析“蒙牛酸酸奶”这一策略的得与失。 |
| 关 键 词： | 娱乐营销 蒙牛酸酸奶 整合 内容 传播渠道 |
| 文章编号： | 1671-5454-（2006）01-0069-03 |
| 收稿时间： | 2005-11-29 |
| 修稿时间： | 2005-11-29 |
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