电商直播带货营销的机理、困境与策略 |
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引用本文: | 邓琳佳.电商直播带货营销的机理、困境与策略[J].潍坊教育学院学报,2022(6):44-48. |
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作者姓名: | 邓琳佳 |
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作者单位: | 山西机电职业技术学院经贸管理系 |
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基金项目: | 山西省回国留学人员科研资助项目“互联网+背景下长治农村电子商务发展模式的探索”(2016-111); |
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摘 要: | 新媒体环境下我国电商直播带货营销得到了飞速发展。深入剖析电商直播带货营销的成长机理,可归纳为情境需求的拉动、政策赋利的保障、技术赋能的驱动、资本角逐的推动。尽管新媒体为电商直播带货营销提供了良好的平台,但仍需对其面临的现实隐忧进行思考。在此基础上积极探索电商直播带货营销的发展策略,建议抓住历史机遇,促进行业有序生长;完善顶层设计,稳定市场营商环境;创新技术发展,推动数据化营销发展;整治资本乱象,鼓励良性竞争。
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关 键 词: | 新媒体 电商直播带货 成长机理 策略 |
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