生活形态营销理念在广告策略中的应用 |
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引用本文: | 耿璐.生活形态营销理念在广告策略中的应用[J].新闻爱好者,2009(3). |
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作者姓名: | 耿璐 |
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作者单位: | 郑州大学新闻与传播学院硕士研究生 |
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摘 要: | 当企业从产品、服务到消费者一系列连接点上.所有的营销创新都不能再撼动消费者的选择欲望时.他们应重新定位自己的立场——今天的企业应该只有一个立场:消费者立场。随着中国庞大的消费数字不断引来世界侧目,消费已成为国人生活方式的一部分.只有融于消费者生活之中.以消费者的立场来观察他们日趋复杂与多元的消费心理.才有可能精准地把握消费心理地图。基于此,营销人一直在不断探索接近消费者内心的工具。“生活形态营销”正是这样一种从全面的生活方式角度来贴近与理解消费者的理念。
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关 键 词: | 生活形态 营销理念 广告策略 应用 消费者 生活方式 营销创新 心理地图 |
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