| 国际广告文化宰制的批判性分析 |
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| 引用本文： | 张殿元.国际广告文化宰制的批判性分析[J].上海师范大学学报(基础教育版),2009,38(3):66-71. |
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| 作者姓名： | 张殿元 |
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| 作者单位： | 复旦大学,新闻学院,上海,200433
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| 基金项目： | 上海市重点学科建设项目，教育部人文社会重点研究基地重大项目 |
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| 摘 要： | 广告媒介作为以资本主义方式分配资源进而实施文化宰制的世界体系的组成部分,具有一定的隐匿性,它遮蔽了文化表象背后更为深层的文化宰制失衡的问题,这种文化宰制的主要特点是:以心灵塑造为旨归,通过强大的示范效应进行文化渗透;以商品促销为手段,通过跨国集团的商业扩张实施文化操纵;以市场分配为原则,通过信息要素的自由流通强化文化宰制.西方资本主义消费文化通过广告对发展中国家进行的渗透和宰制通常以两种方式展开,一种是直接宣传西方资本主义生活方式和价值观;一种是对发展中国家的传统文化的西方式解读.因此,发展中国家应该做好其现代化转型工作,加强弱势文化的国际合作,对传统文化加以重点保存,扩大本土文化的国际影响等几项工作.
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| 关 键 词： | 国际广告 文化宰制 政治经济结构 传统文化 |
Critical Analysis of Cultural Control in International Advertising |
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| ZHANG Dianyuan.Critical Analysis of Cultural Control in International Advertising[J].Journal of Shanghai NOrmal University,2009,38(3):66-71. |
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| Authors: | ZHANG Dianyuan |
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