乡村旅游产品创新与营销策略--以宜昌市夷陵区为例

近年来，乡村旅游发展势头强劲，但同时存在着发展方向不明，同质化严重以及营销手段简单等问题。本文以宜昌市夷陵区新开发的六条乡村旅游线路为例，就乡村旅游产品的特点、创新策略作了阐述，在乡村旅游产品的营销策略中，引入了口碑营销、仪式感营销、体验式营销等契合产品特色的营销策略，以期能为乡村游的营销提出建设性意见。