传播与传承：非物质文化遗产短视频的创新发展路径

技术的迭代推动非遗传播方式的变革，特别是短视频行业的迅猛发展为非遗传播提供了全新的契机。短视频打破非遗传播的地域性，降低非遗传播和宣传的成本，推动非遗向市场化和品牌化方向转化。从非遗短视频的发展现状与政策期待来看，短视频在传播非遗过程中还存在项目宣传不均衡、引导认知有偏差、服务民众有差距等问题。通过加强政策引导、协调多元力量同行，打造文化名片、服务乡村振兴，沉淀非遗影像资源、服务非遗教育，实现非遗传播的创造性转化和创新性传承。